|
| |
Журнал «Маркетинг и Реклама»
№11/2005г.
Журнал «Зеркало рекламы»
№6/2005г.
ЛИФТБОРД НОВИНКА УКРАИНСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ Идея размещения рекламных объявлений в лифтах с успехом реализована во многих странах мира и работает более 25 лет. В Украине проект ООО "Лифтборд Юкрейн" стартовал в декабре 2004 года и уже дал впечатляющие результаты: более 150 предприятий из самых различных сфер деятельности стали нашими постоянными клиентами. Рекламодатель, планируя рекламную кампанию для своего предприятия, думает, прежде всего, об эффективности. К сожалению, анализ существующих рекламоносителей показывает, что каждый из них имеет свои недостатки: так, теле- и радио-реклама работают на очень размытую и неоднородную по составу аудиторию, для наружных щитов свойствен маленький временной контакт с потребителем, а читатели массовых бесплатных газет, как правило, не отличаются повышенной платежеспособностью. Но самое главное - все основные рекламные носители работают в перенасыщенном информационном поле, где завоевать внимание потребителя крайне сложно. Что предлагаем мы: используйте новый рекламный носитель - кабину лифта. НОВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ - КАБИНА ЛИФТА Кабина лифта - это принципиально новая рекламная площадка, которая сочетает в себе положительные свойства как наружной рекламы, так и массовых бесплатных изданий. Именно поэтому новый рекламный носитель (лифтборд) сразу привлек огромное внимание рекламного рынка Украины. В ЧЁМ СЕКРЕТ УСПЕХА РЕКЛАМЫ В ЛИФТАХ? В основу идеи рекламы в лифтах заложен глубокий психологический аспект восприятия информации в замкнутом пространстве. Лифт - своего рода параллелепипед, подвешенный на невидимых ниточках и повинующийся приказу невидимой руки, доставляющей нас на нужный этаж. В лифте многие из нас приходят в состояние некоего транса, возникает ощущение беспомощности и внутреннего дискомфорта. Именно это особое "лифтовое" состояние и стало причиной появления в кабинах лифтов панелей с указанием этажности, зеркал и затем, как логическое продолжение, в кабине лифта появились первые рекламные объявления. При этом статистика эффективности такого формата рекламы заметно превзошла показатели других медианосителей. ЧТОБЫ ЗАЩИТИТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ В ходе долгих исследований специфики украинского менталитета конструкторским отделом ООО "Лифтборд Юкрейн" был изобретён борд, формата А1, адаптированный к познавательным особенностям украинского потребителя. А именно: вся информация на лифтборде защищена специальным небьющимся стеклом и закреплена дюралюминиевым профилем. После года работы компания констатирует, что вандально-познавательская активность населения держится в пределах 10%, т.е.на 100 конструкций в месяц повреждается максимум 10. С первого дня работы была создана техническая служба мониторинга, обеспечивающая осмотр состояния ВСЕХ конструкций и оперативную замену повреждённых. Дополнительно, техперсонал ООО "Лифтборд Юкрейн" проводит замену осветительных приборов, приводит в порядок стены лифтов. Оперативно информирмируются о поломках лифтов и простое лифтового парка ремонтные службы. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ЛИФТАХ Особенности рекламы в лифтах складываются из трёх показателей: устойчивость контакта с рекламной аудиторией, частота повтора рекламного сообщения, продолжительность контакта. Частота повтора контакта рекламного сообщения с целевой аудиторией составляет минимум 2 -4 раза в день, продолжительность контакта - минимум 15 секунд, что даже при небольшом периоде экспозиции, позволяет добиться результата: клиент принимает решение о покупке. Исследования проводимые Отделом Маркетинга Ryerson Polytechnical Institute (Торонто)совместно с Capilano College (Ванкувер) показали: - 94% опрошенных поневоле контактируют с рекламой в лифте; - жители домов в среднем ежедневно совершают 4 поездки в лифте; - каждый житель дома принимает в среднем 2 посетителя еженедельно; - 87% респондентов ответили, что они с интересом знакомятся с информацией на рекламном носителе. ОПТИМАЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА Возможность выбора формата (от формата А5 до формата А1) позволяет определить оптимальный рекламный бюджет как для мелкого так и для крупного рекламодателя. Рекламодатель имеет возможность выбора срока экспозиции (минимальный составляет 7 дней) и адресов размещения, с выбором наиболее оптимальной адресной программы. При условии проката экспозиции на 200 носителях получаем следующие показатели: - охват аудитории при размещении на 200 конструкциях составляет 32400 чел (жители домов в которых размещены конструкции); - количество контактов в день 32400*4 (усреднённое количество поездок) = 129 600 (жители домов в которых размещены конструкции); - количество контактов в месяц (30 дней) = 3 888 000, не считая приходящих гостей и соседей. Средняя стоимость одного контакта составляет 0,003 копейки. Лифтборд - один из немногих медианосителей, позволяющих проводить как глобальные, так и локальные рекламные компании с максимальным эффектом. ЧАСТО ЛИ ВАМ РИХОДИЛОСЬ СЛЫШАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ОТЗЫВЫ О РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЯХ? Работники ООО "Лифтборд Юкрейн" - немногие счастливцы, которые слушают их регулярно. Сами жильцы домов звонят нам и благодарят за то, что стало светлее, чище и даже ПРИЯТНЕЕ пользоваться лифтами. ЛИФТБОРД - НЕДОСТАЮЩЕЕ ЗВЕНО Сами рекламодатели пришли к выводу, что реклама в лифтах - единственное недостающее звено в цепочке традиционных рекламных носителей. ЛИФТБОРД-ИМЯ СОБСТВЕННОЕ Компания "Лифтборд Юкрейн" владеет государственным патентом на размещение рекламы в пассажирских лифтах на территории Украины. С целью продвижения новой рекламной коммуникации в регионах объявлен конкурс рекламных агентств по формированию сети представительств. Приглашаем к сотрудничеству: г.Киев, ул.Княжий Затон 14 в, оф. 99/1, тел.575 59 95, 572 68 97.
|
